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時尚之都意大利“封國”這意味著什么?

杭州市服裝行業協會 發布時間:2020-03-13 點擊次數:

  當地時間9日夜間,意大利總理孔特宣布,將于10日起,“在全國范圍內實施封城”,孔特稱,“除可證明的工作、健康和緊急需求三種特殊原因,全國范圍內民眾不得擅自離開所在地。”根據緊急法令,意大利目前禁止所有公共聚會,包括婚禮、葬禮、宗教和文化活動。而在當地時間上周日,意大利政府才決定隔離北部地區,封鎖米蘭、威尼斯等城市,而這些區域正是某些奢飾品行業大牌和供應商的所在地。此舉令時尚業震驚不已。

  據英國廣播公司(BBC)報道,意大利之所以會實施史無前例的舉措,是為了防止新冠病毒的進一步擴散;此前,意大利新冠肺炎病例激增,截至當地時間3月11日,意大利新增2313例新冠肺炎確診病例,累計12462例,新增死亡病例196例,累計死亡827例,死亡率達到6%。意大利還有超過1000名感染者正在重癥監護病房接受治療,其中560例集中在疫情最嚴重的倫巴第大區,這其中包括了意大利時尚和金融之都米蘭、威尼斯、帕爾馬、摩德納等城市。

  最早的封鎖區是Prada、Armani和Versace等眾多奢侈品牌的發源地,而從Louis Vuitton到Stella McCartney等國際大牌,需依賴于意大利的制造商與供應商制作服裝、配飾及鞋履。Bernstein的計算結果顯示,在之前的封鎖區內,集中了意大利約60%的紡織與服裝制造產能,另有10%到20%的皮革制品和約20%的珠寶產能。根據Bernstein的分析,眼鏡制造業基本上未受影響。

  在之前的封鎖區內,意大利東北部的威尼托大區是個制造業中心,不僅有Diesel等品牌的紡織面料供應商,還有Luxottica眼鏡和Louis Vuitton鞋履的制造商。在倫巴第大區,有Yoox Net-a-Porter的物流中心,該公司隸屬于歷峰集團(Richemont),是全球最大的奢侈品電商。在與威尼斯相鄰的布倫塔海濱,匯集了約520家制鞋廠,員工總計達1萬人(數據來自于當地的旅游推廣聯盟)。這里生產的大約2000萬雙鞋,其中90%用于出口。

  現在說隔離將對工廠、倉庫和辦公室產生怎樣的影響,還為時過早。盡管政府呼吁居民應盡可能留在家中,但仍然沒有關閉絕大多數工作場所。但分析人員稱,這一措施很有可能產生一些騷亂。

  “政府感到很糾結。一方面,有防控疫情的需要……另一方面,又想維持公司繼續經營;該地區的GDP(國內生產總值)占全國三分之一以上,”Bernstein的分析員Luca Solca稱。“重大事件可能會迫使政府采取行動,哪怕準備不足;隨著疫情蔓延不斷升級,實施嚴格管控的封城可能在所難免。”

  即使制造商繼續運營,預計此舉也會嚴重限制全國經濟活動,還有可能使意大利陷入衰退。時尚業對疫情蔓延之處銷售額暴跌已經做好了心理準備,因為在政府隔離區域,人們通常不會去商店等公共場所。在中國封城好幾周的一些地區,奢侈品消費大幅縮水,而Hermès、Tod’s、Burberry和Moncler等公司也宣布在那些區域業務放緩。

  隨著新冠疫情擴展到全球,越來越多的品牌,不論價位如何,都調低了預期。根據意大利奢侈品協會(Altagamma)、波士頓咨詢公司(BCG)和Bernstein的預測,由于意大利奢侈品行業的估值跌至3090億歐元,創5年新低,今年該行業可能會面臨300到400億歐元的銷售額損失。

  “目前最擔心的不是[產量不足],……最重要的問題實際上來自于需求方,”奢侈品分析員Mario Ortelli指出。消費者“還沒有最好的心情來揮霍奢侈品”。

  各大品牌也被迫調整產品營銷策略。隨著疫情的爆發,需避免人群聚集,奢侈品行業排上日程的新品發布與推出廣告大片等傳統方式已不再適用。

  受疫情影響,最近的巴黎時裝周(Paris Fashion Week)取消了部分大秀和活動,而Gucci和Versace等品牌也取消了即將舉辦的度假系列大秀。東京和首爾時裝周已經取消或推遲。全球最大的鐘表展“巴塞爾國際鐘表珠寶展”(Baselworld)也宣布延期。

  新一期的意大利版《Vanity Fair》聚焦國內首個疫情爆發城市米蘭,以彰顯公共衛生突發事件之下的萬眾一心。本期雜志將免費發放給倫巴第大區的讀者。

  意大利國家時尚協會(Camera Nazionale della Moda Italiana)總裁Carlo Capasa稱,需要采取極端措施才能控制住疫情,并舉了中國的例子。“上海和北京等城市正在逐漸恢復到常態。”他說。

  意大利國家時尚協會正在與政府討論緊急救助措施,以幫助企業共克時艱。這些措施包括延長納稅期限、貸款獲得與償還標準按具體情況靈活處理等。

  Capasa預計,可能秋季會出現產品交付延遲,但不會有大規模的供應鏈中斷。他預計在此期間很多工廠將繼續運營,只不過產能有所減弱,而員工會采取靈活工作制。

  “疫情很嚴重,”Capasa稱。“我們不得不正視這一點:[必須]在4月中旬之前控制住疫情。然后走一步看一步。”



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